公众和媒体的质疑便随之而来
2020-11-11 22:16
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对此,北京商报记者联系lv集团中国公司媒介负责人时被告知,lv公司一向不会针对类似传闻做回应。不过,lv品牌官方客服monica告诉北京商报记者,每一款lv包从材质、工艺和设计上都有其价值所在,目前为止品牌未披露过单个产品的成本、利润率等信息。monica同时表示,客户购买奢侈品的理由包括产品、品质、工艺和品牌历史等,这些因素不能与普通几十元的包袋相提并论。她还表示,lv在中国没有代理加工工厂,产品皆由海外生产,其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等地区。

不可否认的是,如今奢侈品的整体利润率呈下降趋势。有分析认为,无论从国内市场还是国际市场来看,对奢侈品成本的质疑都越来越多,这也从一个侧面反映出消费者的理性趋势。“未来,奢侈品应回归理性本质,使得全球价格体系平衡,并且接下来将是做好产品和服务,而不是以广告加活动来炸开品牌市场。”周婷建议。

但周婷同时认为gucci成本只有24欧元的说法并不准确,因为这仅仅是其生产诸多环节中的一个,还有很多环节的成本未能计算在其中,“这些成本所占售价的比例一定是个很小的数字”。周婷告诉北京商报记者,一些奢侈品仅营销成本就高达50%-60%。

遭遇价值质疑的奢侈品不仅是gucci与lv,今年5月,北京商报曾报道,上万元的阿玛尼西服或夹克,面料非来自时尚之都意大利而是出自某山东企业,成本仅数百元。该代工工厂还宣称,同时为boss及杰尼亚等国际一线奢侈品提供面料。

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无独有偶,自称在“制造业工厂干过的人”的网络作家“饱醉豚”日前在一篇文章中说:“某种专柜价2万元左右的lv包包,我估计大批量制造成本在200元左右。批量稍小一点可能需要400元。”文中还提及,lv包包用的合成材料是压纹pvc涂层帆布或牛津布,且“优质的pvc树脂的价格是十几块钱一公斤”,而五金件如果是批量生产大概需要20-50元。按其这样算下来,一个lv包袋成本约220-450元之间。

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奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,以前奢侈品处于相对封闭的市场,消费者无从了解品牌生产原料、品牌定位等,仅凭价格和品牌的形象塑造来判断产品品质。“贵的就是好的”这样的奢侈品品牌模式一直在成功运作。但是,如今互联网和信息化发达,此前封闭的信息一下子透明了,公众和媒体的质疑便随之而来。

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